Blog

As mudanças têm sido intensas no cenário econômico nos últimos anos e a concorrência maior no varejo. O que se tem percebido é que a marca varejista que se comunica…

¿Sabe lo que más nos molesta en el aeropuerto, en la tienda de ropas, en un hotel o incluso en el ambiente de trabajo? Es la falta de la famosa…

Antes de iniciar esse artigo, tentei identificar qual seria o melhor termo para o líder de uma marca e pesquisando cheguei ao termo CBO ( Chief Branding Officer). Não sei…

Muitos executivos têm o sonho de que suas marcas se tornem icônicas, mas para chegar neste nível é preciso ter visão estratégica do negócio e entender que branding é  longo…

  De maneira muito simples, marca é uma promessa feita pela marca varejista ao mercado. Entretanto, ao construírem suas marcas, muito frequentemente as empresas varejistas negligenciam a audiência mais vital…

No mundo todo, o varejo tem se tornado um elo cada vez mais importante da cadeia de distribuição. No passado havia a função, imposta pela indústria, de revender os produtos…

Por Marcia Auriani – Publicação: Portal O Negócio do Varejo – 29/09/2013   A marca varejista precisa, antes de tudo, conhecer sua essência e assim definir com clareza seu propósito…